google seo 門戶 谷歌網站優化 查看內容

Social SEO 離我們還有多遠?

2017-6-12 16:41| 發佈者: 帝國專業網絡推廣| 查看: 104| 評論: 0

摘要: Social SEO,社交搜索優化,是一個新到還沒有固定中文名稱的領域。SEO基本上營銷人都很熟悉,就是通過各種手段(技術優化、內容調整、鏈接建設等),讓目標網站在搜索引擎中的自然排名提升,從而為網站帶來更多的免費 ...
Social SEO,社交搜索優化,是一個新到還沒有固定中文名稱的領域。SEO基本上營銷人都很熟悉,就是通過各種手段(技術優化、內容調整、鏈接建設等),讓目標網站在搜索引擎中的自然排名提升,從而為網站帶來更多的免費流量。


Social SEO其實就是把上面的概念應用到社交平臺上,因為社交平臺(如微博)上也有搜索的功能,社交平臺內的搜索頁面同樣可以為品牌帶來大量的曝光和流量。以微博搜索為例,單日搜索結果頁曝光量就超過33億,相當于每個中國人瀏覽2.5次(數據來源:微博官方)。

1.社交營銷的興起本身比搜索營銷要晚一些,無論是平臺功能的逐漸成型、配套的監測和優化工具,還是經驗和數據的積累,都需要一個過程;

2.搜索平臺的算法雖然并不會公開(不可能公開,因為要防止被鉆空子作弊),但是還是有很多規律可循的,甚至Google和百度都發布過SEO指南,因此有章可循;但社交搜索目前還沒有看到類似的指南或系統的規則出現,所以摸索起來有難度;

3.也是比較關鍵的一點,是ROI或效果的衡量并不明確。SEO發展了這么多年,在開始SEO項目之前,是可以做出效果預估的,而且KPI也都是有共識的,比如3-6個月之后來自Google和Baidu的自然流量增加10%,且轉化率不低于2%。但社交搜索比較新,所以效果不好預估,也沒有行業基準參考。

微博和微信對于搜索功能也都非常看重,也在不斷探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能;微博今年上半年也正式推出了“搜索炸彈”等新的搜索廣告形式。
顯然,Social SEO是一個有潛力的領域。互聯網營銷中,消費者聚集的平臺就意味著機會。只要社交搜索功能的用戶量基數有保證,這里就是一個尚未完全發掘的金礦。

結合之前1年半左右的SEO經驗,以及最近的社交營銷實戰,體會到其實SEO里的一些基本原則和手法是可以應用到社交營銷里的。雖然不能提前預估效果,但相信對于品牌的曝光和引流等是有幫助的。

下圖是常用來解讀SEO原理的一個通用原則和框架。主要涉及到一個核心和三個基本點。
一個核心:關鍵詞(關鍵詞策略,即希望提高哪個或哪些關鍵詞的排名);

1.技術(網站代碼等技術優化,保證搜索爬蟲順利抓取網站);

2.內容(關鍵詞密度、頻率等,保證搜索引擎抓到的內容與受眾相關);

3.鏈接(保證足夠多的網站鏈接到自己的網站,以便讓搜索引擎認為網站很流行并提高排名)

上面的通用原則仍然可以應用到社交搜索中。拿微博搜索來舉幾個簡單的例子:

一個核心:關鍵詞

可以做關鍵詞調研,選擇在微博上搜索量常年較高的(或者在活動期間較高的)關鍵詞作為目標去優化;

或者借鑒參考同一個活動或產品的常規搜索廣告的關鍵詞策略,因為百度的熱搜關鍵詞和微博熱議話題經常會有相似之處。

三個基本點之內容:

常規做SEO,關鍵詞密度是有一些共識的,不能太高也不能太低,甚至有很多關鍵詞密度工具(如: )幫助監測優化。

而微博內容是實時更新的,也沒有什么約定俗成的關鍵詞密度,但至少可以保證所選擇的關鍵詞在自己官方和付費KOL發布內容中出現的頻率,這樣必然會有更多的機會在搜索結果中曝光。

關鍵詞出現的位置:

常規SEO中要保證關鍵詞出現在重要位置,比如文章標題、章節標題、加粗字體等;

在官微里也可以在關鍵位置保證關鍵詞的露出,比如(有可能的話)微博名字、微博認證信息、微博簡介等。

指定關鍵詞針對指定頁面:

常規SEO中如果有多個關鍵詞要優化,就需要針對性地制作一些專題頁面;對于微博也是一樣,可以考慮單獨開一些 #話題,針對希望優化的不同的關鍵詞。

三個基本點之技術:

這個在常規SEO中很重要,比如站點地圖(sitemap.xml)的規范性、網頁源代碼中的標題和meta標簽、對搜索爬蟲的友好度(如robot.txt文件的正確配置)、404錯誤頁面的利用等,都有助于(或者阻礙)搜索引擎對網站的順利收錄。這些往往是不熟悉網頁設計和制作的人會覺得“太技術”的要素。

但這些都是和網站技術有關的,放到社交情境中,因為社交賬號都是申請的,而不是自己一行一行代碼寫出來的,所以目前來看尚未發現太多可以借鑒優化的點。未來的話不好說,取決于幾大主流社交平臺的發展了。

三個基本點之鏈接:

鏈接建設在SEO中分為外鏈和內鏈。外鏈是別的網站連到自己網站的鏈接;內鏈是自己網站內部不同頁面之間的鏈接。

一條給自己網站的鏈接就像是選舉中得到了一張選票,得選票最多者勝出(在搜索結果中排名靠前)。而這里的“選票”之間并不是公平的,有些選票比別的要更有價值,可能一票頂好幾票(如權重高的網站-簡單來說就是搜索引擎認為權威的大網站-給到的鏈接,帶來的效果就更好)。且外部鏈接籠統來說比內部鏈接更有價值(不然自己做個很多頁面的網站,“自賣自夸”自己鏈接自己就可以了)。

談到鏈接在社交搜索中的作用,常規的URL鏈接不好說,但如果把“轉發”也看作一種鏈接形式的話,肯定是有幫助的。轉發量大的微博,出現在搜索結果頂部得到曝光的機會自然會更大。

鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋
google seo  技術支持:帝國網絡  |谷歌网站优化咨詢電話:0755-86200006 | 公司地址:深圳市南山區麗山路6-28號  

google SEO- 谷歌SEO- 谷歌網站優化- Google Seo優化- 谷歌网站优化- 外贸SEO